J-beauty – японский подход к красоте
J-beauty – японский умеренный подход к красоте, ставший в 2018 году мировым трендом. Жителям Страны восходящего солнца удалось подвести под древний бьюти-ритуал научный фундамент. Натуральные ингредиенты и современные технологии уже давно используются в производстве японских косметических средств. Ежедневного ритуала красоты в Японии придерживаются девушки и женщины любого возраста. Каждый день среднестатистическая японка использует не менее пяти-шести косметических продуктов – из этого становится совершенно ясно, что фарфоровые лица являются не подарком природы, а следствием продуманного ухода.
С давних времен в Японии для создания косметики используют полученные из натуральных источников компоненты. Гармония с природой – фундаментальная ценность для жителей этой страны. Японская косметика люкс чаще всего содержит вытяжки из зеленого чая, риса, пиона, тофу, японской камелии, саке. Большой популярностью пользуется сочетание природных ингредиентов с инновационными технологиями. Действие косметики направлено на активацию ресурсов кожи, нормализацию клеточных процессов, эффективную защиту от неблагоприятных воздействий извне.
В традиционный японский уход не входят ингредиенты, направленные на внешнюю маскировку последствий старения. В Европе для этого используют силиконы, моментально заполняющие и разглаживающие морщины. Для японцев кожа не является пассивной мишенью для воздействия косметических средств – это активный участник процесса. Японская философия «ненавязчивой красоты» построена на принципе двойного восстановительного действия: косметические средства обеспечивают уход за эпидермисом (наружный слой кожи), массаж лица укрепляет дерму (внутренний слой). Ибо нет смысла ухаживать за одним, не проявляя заботу о другом. В качестве поддержки косметическим средствам, ухаживающим за кожей извне, японки употребляют коллаген в порошке, заботящейся о красоте изнутри.
Ритуал красоты выполняется в несколько этапов, поэтому текстуры ухаживающих кремов должны быть легкими, не препятствующими проникновению в эпидермис других средств, хорошо впитывающимися, не оставляющими на коже липкого слоя.
Технологи западных компаний, регулярно посещающие Японию для изучения последних разработок, утверждают, что J-beauty подход состоит не только в натуральности и приверженности многовековым традициям. Они связывают его с высоким качеством продукции и использованием принципиально новых формул.